Centenario Premio Nobel Jacinto Benavente
symp para el primer Centenario del Premio Nobel a Jacinto Benavente otorgado en 1922 por su labor literaria. Una iniciativa de Acervo Intergeneracional y la Biblioteca Municipal Ricardo León de Galapagar.
Julio 2020 a Diciembre 2022.
Este año 2022 se cumple el Centenario del Premio Nobel a Jacinto Benavente. Más concretamente, el 10 de diciembre de este año se cumplen 100 años desde que la Academia Sueca concediera el Premio Nobel de Literatura de 1922 a Jacinto Benavente.
La razón que ofrecía la Academia fue: «por la feliz manera en que ha continuado las tradiciones ilustres del drama español». Un mes antes, el 9 de noviembre, se hacía pública la concesión del Premio.
Después de nuestro trabajo para Acervo Intergeneracional creando la acción LeerteQuiero como respuesta al confinamiento, la ONG, en colaboración con la Biblioteca Ricardo León de Galapagar, nos planteaba otro reto.
Teníamos como objetivo visibilizar en la calle la figura de Jacinto Benavente como vecino de la villa de Galapagar, un pueblo al que el dramaturgo consideraba refugio y lugar de inspiración.
Galapagar es también el municipio al que quiso quedar ligado tras su muerte solicitando ser enterrado en su cementerio, como así fue en 1954.
La acción definitiva constó de diferentes actuaciones: publicidad en autobuses, elementos corpóreos conmemorativos, difusión de citas en digital signage, vinilos en establecimientos colaboradores, actos culturales y un espacio web municipal con galería y enlaces relacionados con el evento.
Preparando el Centenario del Premio Nobel
Acervo Intergeneracional conmemora cada 14 de Julio el fallecimiento de Jacinto Benavente conjuntamente con la Biblioteca Ricardo León y el Ayuntamiento de Galapagar. Aunque cada año se realizan una visita a su sepulcro, lecturas conmemorativas y acciones relacionadas, la ONG quería para el literato ahijado de Galapagar una mayor difusión de su figura y relación con el municipio.
En ese mes de Julio de 2020 presentamos a Acervo Intergeneracional la acción «Descubre al Nobel del pueblo» que, con la vista puesta en el próximo Centenario del Premio Nobel a Jacinto Benavente y apoyada en los populares aforismos del autor, sacaría a las calles la figura y el pensamiento del literato.
Esta acción, encaminada a descubrir al Nobel del pueblo, estamparía en seleccionadas aceras, plazas, escaleras y pasos de cebra del municipio diferentes citas y aforismos.
Fotografías de estas ubicaciones se recogerían en un plano-guía dentro de un microsite complementado con información sobre el autor, su obra y pensamiento.
El espacio web mostraría así mismo la relación de Jacinto Benavente con la villa de Galapagar junto a enlaces a su obra disponible en la Biblioteca Ricardo León de Galapagar, y reseñas aportadas por las entidades y autoridades municipales participantes en la campaña.
Jacinto Benavente en la Biblioteca Ricardo León
Un año después, en julio de 2021, realizamos para Acervo Intergeneracional y la Biblioteca municipal de Galapagar un elemento que anticiparía la campaña: un roll-up destinado a acompañar el acto conmemorativo en el cementerio y otros eventos relacionados en la Biblioteca Ricardo León.
Este cartel conmemorativo también tendría presencia en las calles mediante las pantallas electrónicas de información municipal.
Diferentes propuestas para el Centenario del Nobel
La acción presentada en 2020 ha ido replanteándose con diferentes variaciones en función de las posibilidades técnicas y presupuestarias. Además se ha visto potenciada, principalmente, por el compromiso, gestión y coordinación de la gerencia de la Biblioteca Ricardo León.
También por la participación tanto de las Concejalías de Educación, Cultura o Comercio del Ayuntamiento, como de otras entidades locales. Entre ellas la compañía de transportes Julián de Castro, cuyas acciones de patrocinio cultural son bien conocidas en la sierra oeste de Madrid.
Así mismo se ha contado con la participación de la Asociación 1523 de comerciantes, autónomos y pequeñas empresas de Galapagar, para promover entre sus afiliados la exposición de un vinilo en sus escaparates y cristaleras.
Comercios, edificios públicos y centros educativos de Galapagar ayudarían a difundir la leyenda “Descubre al Nobel del Pueblo» junto a un código QR que enlazara un espacio web informativo. Para ello, la implicación del departamento de informática del Ayuntamiento de Galapagar, resultaba esencial.
Entre los soportes a incorporar estaban los paneles electrónicos de información municipal, que ya acogieron el cartel presente en la Biblioteca.
Se abre el telón
Inicialmente planteada desde una gráfica corporativa sencilla basada en el color verde del Ayuntamiento de Galapagar, la campaña evolucionó para sustituir el fondo verde por un telón de teatro de color rojo.
Una mejora muy en sintonía con la visión para la campaña del departamento de comunicación del Ayuntamiento de Galapagar.
Llegamos a la idea de usar un telón rojo porque cumplía una triple función: funcional, simbólica y estética:
- Funcional: Tras las conversaciones preliminares con Julián de Castro, colaborador en la campaña, y Zercana, gestora de la publicidad en los autobuses del Consorcio de Transportes de Madrid, convinimos en que el fondo verde corporativo tendría poco impacto en los autobuses interurbanos de Madrid, también verdes.
- Simbólica: el telón no solo representaba el entorno de actividad de Jacinto Benavente como dramaturgo, también respondía al concepto de «descubrir» expresado en el eslogan de la campaña: «Descubre al Nobel del pueblo».
- Estética: Sin perjudicar a la lectura y contenidos de los diferentes mensajes y soportes, el telón rojo ofrecía una impresión general más atractiva y sugerente.
Campaña en autobuses Julián de Castro
La participación de Julián de Castro en la campaña conmemorativa aporta mayor visibilidad al evento. Durante dos meses, un total de seis autobuses de sus líneas 631, 632 y 635 hacen posible la difusión del evento en Galapagar y sus municipios vecinos de Torrelodones y Colmenarejo. También en la A6, una autovía con gran afluencia de vehículos entre Collado Villalba y el intercambiador de Moncloa, en Madrid capital.
Adicionalmente, la campaña se expondría en autobuses de las líneas interurbanas 664 y 667 para dar difusión al evento también entre públicos de municipios cercanos como Majadahonda, Las Rozas o el Escorial, de gran actividad cultural.
Jacinto Benavente en CanalBus
Complementando la campaña en autobuses, las pantallas de CanalBus de toda la flota de Julián de Castro emiten durante los meses de noviembre y diciembre 4 spots de 10 segundos. En ellos, los viajeros también pueden acercarse al pensamiento de su autor a través de alguno de sus aforismos, expuestos junto al mensaje de la campaña.
Visibilizando el Nobel a Jacinto Benavente
Descartadas en principio las aplicaciones urbanas sobre fachadas y calzada, la campaña se centró en los demás soportes municipales disponibles.
Presencia de Jacinto Benavente en Galapagar
- MUPI o pantallas electrónicas del municipio.
- Aplicaciones corpóreas del emblema (medallón) de la campaña en los accesos a los edificios del Ayuntamiento, el Centro Cultural «La Pocilla» que acoge el Teatro Jacinto Benavente y la Biblioteca Municipal Ricardo León.
- Un complemento (monolito y placa conmemorativos) al monumento erigido en 1977.
- La propia web del Ayuntamiento, accesible desde el QR expuesto en las piezas de campaña, y sus redes sociales.
- Los escaparates de los establecimientos y centros del pueblo con la exposición de un vinilo publicitario.
- Anuncios en prensa local para medios como La Voz de la Sierra, La Voz de la A6, Aquí en la SIerra o Capital Noroeste.
- Y el monitor de vídeo informativo en el vestíbulo de la Biblioteca donde, además de la selección de 25 aforismos del autor, se exhibe una animación de 2 minutos que resume los objetivos de la campaña: visibilizar a Jacinto Benavente y su relación con Galapagar entre la población del municipio.
Jacinto Benavente en MUPIs
Una selección de una treintena de citas y aforismos de Jacinto Benavente, curada por la responsable de la Biblioteca Ricardo León, ha ilustrado calles y edificios públicos desde pantallas electrónicas y monitores de vídeo.
Jacinto Benavente en elementos corpóreos
La vigencia de la campaña tiene una componente de permanencia en los medallones metálicos realizados por A&A Rotulación para los edificios del Ayuntamiento de Galapagar, el Teatro Jacinto Benavente (sito en el Centro Cultural la Pocilla) y la Biblioteca Ricardo León.
También con el monolito con placa conmemorativa que Hijo de Norberto González realizó como complemento al monumento a Jacinto Benavente erigido en 1977.
La placa cumple la función de recordar a los galapagueños la figura, logros y relación de Jacinto Benavente con el municipio, algo que no era necesario en 1977 y de ahí lo escueto de la leyenda en el monumento original.
Un doodle para Jacinto Benavente
En paralelo se solicitó a Google la publicación de un ‘doodle’ conmemorativo del galardón otorgado a Jacinto Benavente, lo que desafortunadamente no fue posible.
Jacinto Benavente en la Biblioteca
Junto a la ONG Acervo Intergeneracional, la Biblioteca Ricardo León de Galapagar es el epicentro de la campaña como punto de referencia tanto para los recursos como la información sobre Jacinto Benavente.
Citas de Jacinto Benavente en la Biblioteca Ricardo León 
Animación sobre Jacinto Benavente en la Biblioteca Ricardo León
Con el apoyo visual de una animación informativa –que incluye 4 citas del literato– y 26 aforismos expuestos en su pantalla, la Biblioteca Municipal de Galapagar ofrecerá al público sus recursos literarios e informativos vinculados al Nobel Jacinto Benavente.
Impacto en la población de Galapagar
Con el conjunto de acciones y elementos realizados para la campaña se consigue cumplir con el objetivo de esta acción –planteada en sucesivos argumentarios y propuestas desde julio de 2020 a marzo de 2022–: visibilizar la figura de Jacinto Benavente entre los vecinos de Galapagar.
También entre los comerciantes locales quienes a título individual o desde la Asociación 1523 han apoyado desde sus escaparates la difusión de la campaña.
Conseguimos, además, crear sinergias con los impactos provenientes de los diferentes medios de comunicación locales, nacionales e, incluso, internacionales. Muchos se han hecho eco del Primer Centenario del Premio Nobel de Literatura a Jacinto Benavente, bien en el aniversario de su concesión o, recurrentemente, con motivo de las conmemoraciones posteriores del aniversario de su fallecimiento en 1954.
Inspirados por Jacinto Benavente
La vigencia del pensamiento de Jacinto Benavente que muestran las citas seleccionadas para el evento tiene, además, una componente inspiracional.
En la obra de teatro «El Príncipe que todo lo aprendió en los libros», estrenada en 1909, Jacinto Benavente nos da la clave de lo que ha sido la idea impulsora de Acervo Intergeneracional como el convencimiento y esfuerzo de todos los implicados en la consecución de este proyecto.
«Aprendí que es preciso soñar cosas bellas para realizar cosas buenas»
Jacinto Benavente, «El Príncipe Que Todo Lo Aprendió En Los Libros»
